Amerikaner lieben ein gutes Schnäppchen, aber nicht jede Stadt kauft auf die gleiche Weise ein. Manche Gemeinden suchen aktiv nach Aktionscodes, vergleichen Rabatte und schließen keinen Kauf ab, ohne nach einem Gutschein zu suchen. Andere sind weit weniger daran interessiert, Angeboten hinterherzujagen, vor
Wer liebt es am meisten, Geld zu sparen?
Amerikaner lieben ein gutes Schnäppchen, aber nicht jede Stadt kauft auf die gleiche Weise ein. Manche Gemeinden jagen aktiv nach Aktionscodes, vergleichen Rabatte und schließen keinen Kauf ab, ohne nach einem Gutschein zu suchen. Andere sind weit weniger daran interessiert, Angeboten hinterherzujagen, und ziehen Bequemlichkeit dem Sparen vor.
Um diese Einkaufsgewohnheiten besser zu verstehen, haben wir 12,4 Millionen Gutschein-Sitzungen in den gesamten Vereinigten Staaten analysiert. Unser Ziel war einfach: herauszufinden, welche Städte am meisten auf Schnäppchenjagd gehen und welche beim Online-Shopping selten auf Rabatte angewiesen sind.
Die Ergebnisse zeigen faszinierende Unterschiede im Verbraucherverhalten, die von den Lebenshaltungskosten, dem Einkommensniveau, der Einkaufskultur und den lokalen Ausgabegewohnheiten beeinflusst werden.
Wie wir die Studie durchgeführt haben
Dieser Bericht basiert auf anonymisierten Gutschein-Browsing-Sitzungen, die über mehrere Monate gesammelt wurden. Jede Sitzung repräsentiert die Interaktion eines Nutzers mit Gutscheinseiten vor einem Online-Kauf.
Für jede Stadt haben wir Folgendes ausgewertet:
Gesamtzahl der Gutschein-Browsing-Sitzungen
Gutscheinsuchen pro Kopf
Wiederholte Besuche auf Gutscheinseiten
Durchschnittliche Sitzungsdauer
Interaktion mit geschäftsspezifischen Angeboten
Städte mit höherem Engagement wurden als deal-fokussierter eingestuft, während solche mit geringerem Engagement als weniger gutscheinorientiert eingestuft wurden.
Die Städte mit der größten Schnäppchenjagd
1. Houston, Texas
Käufer in Houston suchten vor dem Kauf konsequent nach Rabatten. Mit seiner großen Bevölkerung und dem vielfältigen Einzelhandelsmarkt verglichen die Einwohner häufig Angebote mehrerer Geschäfte, bevor sie zur Kasse gingen.
Verbraucher in Houston waren besonders aktiv in Kategorien wie Elektronik, Mode und Heimwerkerbedarf.
2. Phoenix, Arizona
Phoenix gehörte zu den Städten mit der stärksten Schnäppchenjagd. Die Einwohner suchten regelmäßig nach Aktionscodes und saisonalen Angeboten, insbesondere während der Schlussverkäufe und der Schulanfangszeit.
Die wachsende Online-Shopping-Community der Stadt trug erheblich zu ihrem hohen Gutschein-Engagement bei.
3. Orlando, Florida
Orlando ist nicht nur für den Tourismus bekannt. Die lokalen Käufer zeigten eine beeindruckende Nutzung von Gutscheinen, insbesondere für Reisebuchungen, Restaurants, Unterhaltung und Einzelhandelseinkäufe.
Auch häufige Besucher trugen zu einer erhöhten Suche nach Rabatten bei, bevor sie Reservierungen und Käufe tätigten.
4. Dallas, Texas
Die Verbraucher in Dallas erwiesen sich als sehr preisbewusst und verglichen oft Rabatte mehrerer Einzelhändler, bevor sie Kaufentscheidungen trafen.
Mode, Elektronik und Schönheitsprodukte verzeichneten die höchste Gutscheinaktivität.
5. Las Vegas, Nevada
Die Einwohner von Las Vegas nutzten Werbeaktionen in fast jeder Einzelhandelskategorie. Die Gutscheinsuche stieg während großer Shopping-Events wie dem Black Friday, dem Cyber Monday und den Weihnachtsverkäufen deutlich an.
Städte mit moderater Gutscheinaktivität
Mehrere Ballungsräume zeigten eine stetige, aber ausgewogene Gutscheinnutzung.
Dazu gehörten:
Chicago
Atlanta
Charlotte
Tampa
Denver
Nashville
Käufer in diesen Städten suchten häufig nach Angeboten, waren aber nicht so stark auf Gutscheine angewiesen wie die Spitzenreiter bei der Schnäppchenjagd.
Stattdessen schienen viele Gutscheine hauptsächlich während der Haupteinkaufssaison und nicht für alltägliche Einkäufe zu nutzen.
Die Städte mit der geringsten Schnäppchenjagd
Am anderen Ende des Spektrums befanden sich Städte, in denen die Gutscheinnutzung relativ gering blieb.
San Francisco, Kalifornien
Obwohl San Francisco eines der Technologiezentren Amerikas ist, verzeichnete es ein überraschend bescheidenes Gutschein-Engagement.
Höhere Durchschnittseinkommen und eine größere Kaufkraft könnten das Bedürfnis der Käufer, aktiv nach Rabatten zu suchen, verringern.
Seattle, Washington
Die Verbraucher in Seattle schienen mehr auf Bequemlichkeit als auf den niedrigsten Preis bedacht zu sein.
Viele Käufe wurden ohne umfangreiche Gutscheinsuche getätigt, insbesondere bei Technologie- und abonnementbasierten Diensten.
Boston, Massachusetts
Käufer in Boston zeigten ein geringeres Gutschein-Engagement als erwartet.
Obwohl Online-Shopping beliebt war, verbrachten die Nutzer weniger Zeit damit, Rabattseiten vor dem Kauf zu durchsuchen.
Washington, D.C.
Die Einwohner der Hauptstadt zeigten im Vergleich zu ähnlich großen Ballungsräumen ein relativ geringes Interesse an Aktionscodes.
Höhere Haushaltseinkommen trugen wahrscheinlich zu einer geringeren Abhängigkeit von Gutscheinen bei.
San Jose, Kalifornien
San Jose, die Heimat des Silicon Valley, gehörte zu den am wenigsten gutscheinorientierten Städten.
Verbraucher hier priorisierten oft Geschwindigkeit, Markentreue und Bequemlichkeit gegenüber dem Finden des bestmöglichen Angebots.
Warum lieben manche Städte Gutscheine mehr als andere?
Mehrere Faktoren beeinflussen das Gutscheinverhalten.
Lebenshaltungskosten
Städte mit steigenden Lebenshaltungskosten ermutigen Käufer oft dazu, Ersparnisse wann immer möglich zu maximieren.
Selbst kleine Rabatte können im Laufe der Zeit einen bedeutenden Unterschied ausmachen.
Haushaltseinkommen
Haushalte mit höherem Einkommen sind im Allgemeinen weniger auf Gutscheine angewiesen, obwohl dies nicht immer der Fall ist.
Viele wohlhabende Verbraucher suchen dennoch aktiv nach Angeboten, einfach weil sie intelligentes Einkaufen genießen.
Einkaufskultur
In einigen Regionen haben sich stärkere Traditionen der Schnäppchenjagd entwickelt.
Die Gutscheinnutzung verbreitet sich oft über Familien, Freunde und lokale Gemeinschaften und schafft langfristige Einkaufsgewohnheiten.
Einzelhandelswettbewerb
Städte mit einem größeren Wettbewerb unter den Einzelhändlern generieren naturgemäß mehr Werbeaktionen.
Verbraucher profitieren von zahlreichen konkurrierenden Angeboten, was eine regelmäßige Gutscheinsuche fördert.
Welche Kategorien generieren die meiste Gutscheinaktivität?
In allen Städten zogen mehrere Kategorien durchweg das höchste Gutschein-Engagement an.
Dazu gehörten:
Mode und Bekleidung
Elektronik
Schönheitsprodukte
Haus und Möbel
Essenslieferung
Reisebuchungen
Online-Marktplätze
Software-Abonnements
Große saisonale Verkäufe steigerten die Gutscheinnutzung in fast jeder Einzelhandelskategorie ebenfalls dramatisch.
Saisonale Einkaufstrends
Die Gutscheinaktivität ist nicht das ganze Jahr über konstant.
Die geschäftigsten Zeiträume waren:
Black Friday
Cyber Monday
Schulanfangszeit
Weihnachtseinkäufe
Memorial Day Verkäufe
Labor Day Aktionen
Während dieser Ereignisse stieg die Gutscheinsuche oft um ein Vielfaches über die normale Einkaufsaktivität.
Was Unternehmen lernen können
Das Verständnis des regionalen Einkaufsverhaltens hilft Einzelhändlern, ihre Marketingstrategien zu verbessern.
Unternehmen, die auf deal-fokussierte Städte abzielen, können von Folgendem profitieren:
Exklusive Aktionscodes
Zeitlich begrenzte Rabatte
Treueprämien
E-Mail-Gutscheinkampagnen
Blitzverkäufe
In der Zwischenzeit können Marken, die in weniger gutscheingetriebenen Märkten tätig sind, bessere Ergebnisse erzielen, indem sie Bequemlichkeit, Produktqualität oder erstklassigen Kundenservice betonen, anstatt aggressive Rabatte anzubieten.
Die Zukunft des Gutschein-Shoppings
Digitale Gutscheine entwickeln sich parallel zum Online-Handel weiter.
Verbraucher erwarten zunehmend sofortige Ersparnisse, personalisierte Angebote, Cashback-Möglichkeiten und mobilfreundliche Aktionen.
Künstliche Intelligenz verändert auch die Art und Weise, wie Rabatte entdeckt werden, und ermöglicht es Käufern, relevante Angebote schneller als je zuvor zu finden.
Da der Online-Einzelhandel weiter wächst, werden Gutscheinplattformen für Millionen von Verbrauchern ein wichtiger Bestandteil der Einkaufsreise bleiben.
Abschließende Gedanken
Unsere Analyse von 12,4 Millionen Gutschein-Sitzungen unterstreicht eine einfache Wahrheit: Amerikaner lieben es, Geld zu sparen – aber einige Städte gehen mit weit mehr Begeisterung auf Schnäppchenjagd als andere.
Ob es darum geht, vor jedem Einkauf Aktionscodes zu vergleichen oder nur während großer Schlussverkäufe zu suchen, die Einkaufsgewohnheiten variieren erheblich im ganzen Land.
Für Verbraucher bleiben Gutscheine eine einfache Möglichkeit, das Budget zu strecken, ohne auf Qualität zu verzichten. Für Unternehmen bieten Einblicke in das lokale Einkaufsverhalten wertvolle Informationen über Kundenpräferenzen und Kaufentscheidungen.
Da der digitale Handel weiter expandiert, ist eines sicher: Die Jagd nach dem perfekten Angebot wird so schnell nicht verschwinden.
