アメリカ人はお得な買い物が大好きですが、都市によって買い物の仕方は異なります。ある地域では積極的にプロモーションコードを探し、割引を比較し、クーポンを確認せずに購入を完了することは決してありません。一方で、他の地域ではお得情報を追いかけることにあまり関心がなく、
節約を最も愛するのは誰か？
アメリカ人はお得な買い物が大好きですが、すべての都市で同じように買い物をするわけではありません。ある地域では積極的にプロモーションコードを探し、割引を比較し、クーポンを確認せずに購入を完了することは決してありません。一方、他の地域では、節約よりも利便性を優先し、お得情報を追いかけることにあまり関心がありません。
こうした買い物習慣をより深く理解するために、私たちは全米で1,240万件のクーポンセッションを分析しました。目的はシンプルです。どの都市が最もお得情報に夢中で、どの都市がオンラインショッピングで割引にほとんど頼らないのかを明らかにすることです。
その結果、生活費、収入レベル、買い物文化、地域の支出習慣に影響された、消費者行動の興味深い違いが明らかになりました。
調査方法
このレポートは、数ヶ月間にわたって収集された匿名化されたクーポンブラウジングセッションに基づいています。各セッションは、ユーザーがオンライン購入前にクーポンページとやり取りしたことを表しています。
各都市について、以下を評価しました。
エンゲージメントが高い都市はお得情報重視とみなされ、エンゲージメントが低い都市はクーポン志向が低いとランク付けされました。
最もお得情報に夢中な都市
1. テキサス州ヒューストン
ヒューストンの買い物客は、購入前に一貫して割引を探していました。人口が多く、多様な小売市場があるため、住民はチェックアウト前に複数のストアのオファーを頻繁に比較していました。
ヒューストンの消費者は、特に電化製品、ファッション、ホームインプルーブメントのカテゴリーで活発でした。
2. アリゾナ州フェニックス
フェニックスは、最も強い掘り出し物探しの都市の一つにランクされました。住民は、特にホリデーセールや新学期シーズンに、プロモーションコードや季節限定オファーを定期的に検索していました。
この都市の成長するオンラインショッピングコミュニティは、高いクーポンエンゲージメントに大きく貢献しました。
3. フロリダ州オーランド
オーランドが観光だけで知られているわけではありません。地元の買い物客は、特に旅行予約、レストラン、エンターテイメント、小売ショッピングにおいて、目覚ましいクーポン利用率を示しました。
頻繁な訪問者も、予約や購入前の割引検索の増加に貢献しました。
4. テキサス州ダラス
ダラスの消費者は非常に価格に敏感で、購入決定前に複数の小売業者の割引を比較することがよくありました。
ファッション、電化製品、美容製品が最も高いクーポン活動を生み出しました。
5. ネバダ州ラスベガス
ラスベガスの住民は、ほぼすべての小売カテゴリーでプロモーションオファーを受け入れていました。ブラックフライデー、サイバーマンデー、ホリデーセールなどの主要なショッピングイベント中には、クーポン検索が大幅に増加しました。
クーポン活動が中程度の都市
いくつかの大都市圏では、安定したバランスの取れたクーポン使用が見られました。
これらには以下が含まれます。
これらの都市の買い物客は頻繁にお得情報を検索しましたが、最もランクの高い掘り出し物ハンターほどクーポンに依存していませんでした。
代わりに、多くの人は日常の買い物というよりも、主に主要なショッピングシーズンにクーポンを使用しているように見えました。
最もお得情報に夢中でない都市
スペクトルの反対側には、クーポンの使用が比較的低い都市がありました。
カリフォルニア州サンフランシスコ
アメリカのテクノロジーハブの一つであるにもかかわらず、サンフランシスコは驚くほど控えめなクーポンエンゲージメントを記録しました。
平均収入が高く、購買力が高いため、買い物客が積極的に割引を探す必要性が低くなる可能性があります。
ワシントン州シアトル
シアトルの消費者は、最安値を見つけることよりも利便性に重点を置いているように見えました。
多くの購入は、特にテクノロジーやサブスクリプションベースのサービスにおいて、広範なクーポン検索なしで完了しました。
マサチューセッツ州ボストン
ボストンの買い物客は、予想よりも低いクーポンエンゲージメントを示しました。
オンラインショッピングは人気がありましたが、ユーザーは購入前に割引ページを閲覧する時間をあまり費やしませんでした。
ワシントンD.C.
首都の住民は、同規模の大都市圏と比較して、プロモーションコードへの関心が比較的低いことを示しました。
世帯収入の高さが、クーポンへの依存度の低さに寄与している可能性があります。
カリフォルニア州サンノゼ
シリコンバレーの本拠地であるサンノゼは、最もクーポン重視ではない都市の一つにランクされました。
ここの消費者は、最高のお得情報を見つけることよりも、スピード、ブランドロイヤルティ、利便性を優先することがよくありました。
なぜ一部の都市は他の都市よりもクーポンを好むのか？
いくつかの要因がクーポン行動に影響を与えます。
生活費
生活費が上昇している都市では、買い物客は可能な限り節約を最大化する傾向があります。
小さな割引でも、長期的には意味のある違いを生むことがあります。
世帯収入
高所得世帯は一般的にクーポンへの依存度が低いですが、これは常に当てはまるわけではありません。
多くの裕福な消費者は、単にスマートな買い物を楽しむという理由で、積極的にお得情報を探し続けています。
買い物文化
一部の地域では、掘り出し物を探すという強い伝統が発展しています。
クーポンの使用は、家族、友人、地域コミュニティを通じて広がり、長期的な買い物習慣を形成することがよくあります。
小売競争
小売業者間の競争が激しい都市では、当然ながらより多くのプロモーションが生まれます。
消費者は多数の競合するオファーの恩恵を受け、定期的なクーポン検索が促進されます。
どのカテゴリーが最もクーポン活動を生み出すか？
すべての都市にわたって、いくつかのカテゴリーが一貫して最も高いクーポンエンゲージメントを集めました。
これらには以下が含まれます。
大規模な季節セールも、ほぼすべての小売カテゴリーでクーポンの使用を劇的に増加させました。
季節のショッピングトレンド
クーポン活動は年間を通じて一貫しているわけではありません。
最も忙しい時期には以下が含まれます。
これらのイベント中、クーポン検索は通常のショッピング活動の数倍に増加することがよくありました。
企業が学べること
地域のショッピング行動を理解することは、小売業者がマーケティング戦略を改善するのに役立ちます。
お得情報重視の都市をターゲットとする企業は、以下から恩恵を受ける可能性があります。
一方、クーポン主導型ではない市場で事業を展開するブランドは、積極的な値引きではなく、利便性、製品品質、またはプレミアムなカスタマーサービスを強調することで、より良い結果を得られる可能性があります。
クーポンショッピングの未来
デジタルクーポンは、オンラインコマースとともに進化し続けています。
消費者は、即時割引、パーソナライズされたオファー、キャッシュバックの機会、モバイルフレンドリーなプロモーションをますます期待するようになっています。
人工知能はまた、割引がどのように発見されるかを変えており、買い物客はこれまで以上に迅速に関連するお得情報を見つけることができるようになっています。
オンライン小売が成長し続けるにつれて、クーポンプラットフォームは何百万人もの消費者にとってショッピングジャーニーの重要な部分であり続けるでしょう。
最後に
1,240万件のクーポンセッションの分析は、一つの単純な真実を浮き彫りにしています。アメリカ人は節約が大好きですが、一部の都市は他の都市よりもはるかに熱心に掘り出し物を探しているということです。
毎回の購入前にプロモーションコードを比較するか、主要なセール時にのみ検索するかに関わらず、買い物習慣は全国で大きく異なります。
消費者にとって、クーポンは品質を犠牲にすることなく予算をやりくりする簡単な方法であり続けています。企業にとって、地域の買い物行動を理解することは、顧客の好みや購入決定に関する貴重な洞察を提供します。
デジタルコマースが拡大し続ける中、完璧なお得情報を探す旅がすぐになくなることはないでしょう。
